Обучение китайских
студентов в России

Первым делом необходимо адаптировать сайт вашего университета под китайского пользователя. Это включает: перевод его на китайский язык и адаптацию визуального оформления. Также надо проверить открываемость сайта. Из-за цензуры многие иностранные сайты блокируются, даже если содержание вашего сайта напрямую не нарушает никакие законы страны. Поэтому лучше всего повесить ваш сайт на китайский хостинг.

Следующий шаг – наладить коммуникацию. Чтобы китайские студенты могли ближе познакомиться с вашим учебным заведением, необходимо присутствие в китайских социальных сетях. Поскольку Facebook* и Instagram* заблокированы, аналогами будут:

WeChat – главная социальная сеть и мессенджер страны. Первым делом китайцы ищут информацию именно здесь, а не в Baidu. Открытие официального аккаунта позволит повысить кредит доверия вам и покажет, что вы настроены серьезно. Есть возможность настройки таргетированной рекламы.

Weibo – сервис микроблогов, аналог Twitter и Instagram*. Позволяет делиться короткими фото и видео публикациями. В отличие от WeChat, Weibo менее закрытая социальная сеть и ваш аккаунт легче найти не прямо по никнейму в поиске, а через друзей и рекомендации. Также есть возможность настроить таргетированную рекламу.

Douyin – китайская версия нашумевшего сервиса коротких видео TikTok. В отличие от его западного аналога, Douyin ушел далеко вперед и стал смесью e-commerce площадки и социальной сети. Почти 60% пользователей в возрасте от 20-29 лет, что делает Douyin идеальной площадкой для таргетирования на студентов.

После того, как вы адаптировали сайт, можно запускать контекстную рекламу в главном поисковом сервисе Китая Baidu. Baidu Ads идеальный инструмент для продвижения образовательных программ, поскольку позволяет точно таргетироваться на интересующую вас аудиторию. Например, те, кто рассматривает только бакалавриат в России, или те, кого интересует только магистратура.

Подробнее о рекламе в Baidu

После того, как вы настроили всю инфраструктуру, можно начинать работать с форумами и блогами. В Китае сарафанное радио работает лучше, чем в какой-либо другой стране. Важно, чтобы люди сами рассказывали о вашем университете или конференции и советовали другим. Мы советуем использовать:

Zhihu – самый популярный сервис вопросов и ответов, аналог Яндекс Дзен и Ответы Mail.ru. Здесь не только пользователи задают вопросы и на них отвечают, но и сами бренды могут задавать вопросы и открывать обсуждения.

Baidu Zhidao, Baidu Tieba – популярные сервисы от Baidu. Первый – сервис вопросов-ответов. Второй – дискуссионный форум на основе ключевых слов. Публикации в этих сервисах ранжируются выше в поисковой выдаче и позволят интересующимся найти информацию о вас быстрее.

Toutiao – новостная и информационная площадка от создателей TikTok. Особенность заключается в алгоритмах, которые анализируют данные пользователей и их взаимодействие с контентом, что позволяет без труда таргетироваться на необходимую аудиторию.

*Запрещены на территории РФ