Продвижение в Tencent QQ

Во-первых, несмотря на то, что реклама в QQ достаточно дорогая, а количество активных пользователей в последние годы показало снижение, Tencent QQ – это вторая по величине MAU (569 миллионов в 2021 году) социальная сеть в Китае после WeChat в списке наиболее востребованных китайских социальных сетей.

Во-вторых, говоря о сервисе QQ, стоит понимать, что он не стоит на месте и работает над привлечением аудитории за счет внедрения новых коммуникационных технологий от Tencent, в частности, можно отметить последние проекты по развитию виртуального 3D пространства для коммуникации между активными пользователями.

В-третьих, нужно учесть и то, что QQ является частью большой экосистемы Tencent, которая не только предоставляет сервисам свою платежную систему, но и предлагает единую рекламную площадку – Tencent Ads. Запуская рекламу для Tencent QQ, вы получаете не только глубокие возможности по настройке таргетинга: программа также дает возможность пользоваться уже настроенной рекламой для продвижения своего бренда параллельно в других сервисах экосистемы – Tencent Video, Tencent Music, и т. д. В том числе через рекламный кабинет в Tencent Ads можно будет продвигаться и в WeChat.

Прежде всего, как было отмечено выше, QQ – это огромная база пользователей для запуска рекламных кампаний. Чтобы их запускать, потребуется создать учетную запись в Tencent Ads. Зарегистрировать соответствующий аккаунт возможно при наличии китайского юридического лица (или же компании с китайским юрлицом, которая выступит за вас рекламодателем).

После регистрации на Tencent Ads вы сможете использовать глубокие параметры таргетинга, предоставляемые Tencent для своих клиентов – пол, возраст, образование, семейное положение и дети, имущество и сфера занятости, поведение и интересы, и многое другое, можно даже учесть погодно-климатические условия, не говоря о выборе города и страны.

Основным форматом рекламы в Tencent QQ является баннерная реклама. В частности, речь идет о размещении горизонтального баннера, включающего в себя небольшой рекламный текст или же некий призыв к действию.

Другой подход, который также стоит задействовать в продвижении – это работа с тематическими группами. В таком случае вы можете привлекать аудиторию за счет оригинального релевантного контента. При этом можно внедрять ссылки на внешние ресурсы или же делать рассылки статей из официального WeChat аккаунта.

В рамках запуска рекламной кампании в Tencent QQ выбор объектов продвижения достаточно велик: можно продвигать бренды, приложения, сайты, акции, игры и т. д.

В то же время, стоит помнить о том, что есть ряд сфер, продвижение которых ограничено. Например, говоря об образовательных учреждениях, можно продвигать лишь зарубежные школы и ВУЗы, которые имеют государственную лицензию. Другой пример – телекоммуникационный бизнес, компании которого могут продвигаться лишь в том случае, если они предоставляют услуги связи за рубежом или же имеют специальную правительственную лицензию.

При этом необходимо учесть, что есть и набор запрещенных для продвижения сегментов в рамках китайского рынка – зарубежные СМИ, медицина, юридические услуги, недвижимость, лотереи, охрана и безопасность, брак и знакомства и др.