Продвижение в Bilibili

Bilibili – одна из самых нашумевших в последние годы видео-площадок Китая. Платформа была основана в 2009 году и сначала считалась нишевым видео-сайтом, поскольку контент в основном был ориентирован на любителей аниме-культуры в Китае, при этом самые просматриваемые видео были также связаны с аниме.

Тем не менее, сейчас это не просто видеоплатформа для любителей аниме, а полноценное многостороннее комьюнити, объединяющее новое китайское поколение. Еще в марте 2018 года платформа Билибили была включена в список NASDAQ в США. В I кв. 2023 г. году среднее количество активных пользователей в месяц (MAU) составило около 315 миллионов человек.

Bilibili является площадкой пользовательского контента и больше всего похожа на Youtube. Здесь есть контент на любой вкус: от блогеров, которые делают видео-реакции и комментируют события, до обзоров на косметику и обучающих видео по игре на укулеле.

Обучающие видео игры на укулеле на платформе Bilibili

Самая известная функция площадки называется Danmu (弹幕), или буквально с китайского языка “огневая завеса” – трансляция комментариев зрителей бегущей строкой поверх видео. Функция Danmu способствует большему вовлечению зрителей и их коммуникации с блогером. В Китае поклонники сервиса прозвали сайт B 站 или “станция B”.

Функция Danmu на видеоплатформе Bilibili

РЕГИСТРАЦИЯ АККАУНТА НА BILIBILI

Зарегистрироваться можно как на сайте Bilibili, так и через мобильное приложение, при этом порядок регистрации на площадке довольно простой. Чтобы зарегистрировать аккаунт на Bilibili, пользователю потребуется ввести свой номер телефона, принять СМС код и ввести его в специальной форме на сайте или в приложении, после чего потребуется принять пользовательское соглашение.

Другой вариант - это регистрация аккаунта Bilibili через авторизацию с помощью других китайских соцсетей, таких как WeChat, Weibo и QQ.

Кроме того, после регистрации на платформе пользователю доступно два вида аккаунтов – обычный и подписной, что напоминает разницу между YouTube и YouTube Premium.

Если речь идет об использовании площадки блогерами, бизнесом или общественными организациями, то отдельно потребуется подать заявку на верификацию, требующую выполнения более широкого перечня требований.

ОПЦИИ МАРКЕТИНГА И ПРОДВИЖЕНИЯ НА BILIBILI

80% пользователей китайской платформы Билибили – это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Если ваша аудитория - это молодежь, то точно не стоит упускать Bilibili как площадку для продвижения вашего бренда.

Bilibili имеет широкий перечень маркетинговых опций, в рамках которых можно выделить три основных способа продвижения:

монетизация личного блога
сотрудничество с блогерами
закупка рекламного трафика

Блогеры на Билибили могут монетизировать свой блог, получая доходы с просмотров. Для этого потребуется либо иметь необходимое количество подписчиков – как минимум более 1000, либо чтобы число просмотров видео превышало 100 тысяч. Примерные цифры – 3 юаня за 1000 показов.

Кроме того, доступны опции рекламных интеграций, в том числе через отдельную площадку по работе с блогерами Hua Huo. Блогеры, представленные на площадке соответствуют определенным требованиям, среди которых наличие верифицированного аккаунта, возраст не менее 18 лет, не менее 10000 подписчиков и ряду других критериев.

Bilibili притягивает множество создателей контента в самых разных тематиках, поэтому данная площадка - отличный инструмент для поиска нужного блогера в ходе рекламной кампании на китайском рынке

Помимо сотрудничества с блогерами, бренды могут заказывать рекламу напрямую у Билибили. Форматов и видов рекламы огромное множество – от полноэкранных анимированных до статичных малоформатных баннеров вверху страницы.