ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПЛАТФОРМА ASIA PACIFIC - ПРОЙДИ ОБУЧЕНИЕ
Сегодня Китай лидирует по числу потребителей услуг цифровых площадок, при этом китайское интернет-пространство в значительной степени отличается от западного, в том числе и инструментами продвижения. Для организации продвижения в КНР, необходимо понимать специфику китайской сетевой инфраструктуры и алгоритмов ранжирования, учесть особенности вашей целевой аудитории (ЦА), а также местные языковые и культурные особенности, определяющие успешную интеграцию бренда в китайское интернет-пространство.
В Китае заблокировано большинство привычных нам интернет-сервисов для продвижения. Сегодня западные платформы, будь то социальные сети, мессенджеры или метапоисковик, имеют свои аналоги, которые адаптированы для продвижения на китайском рынке.
Например, главной поисковой системой Китая является Baidu, крупнейшими видеохостингами выступают такие платформы, как Youku и Bilibili, WeChat выступает в качестве самой популярной в стране социальной сети, которая сегодня представляет целую экосистему сервисов от мессенджера и обмена файлами до электронной коммерции в Китае (магазины можно создавать прямо в приложении через мини-программы) и платежных решений WeChat Pay.
Когда мы говорим о продвижении продукции иностранного бизнеса в Китае, нужно принять во внимание, что среди китайских интернет-пользователей большинство проводит свое время в соцсетях, в том числе и преимущественно в формате мобильных приложений. Поэтому для успешного продвижения помимо веб-сайта нужно обеспечить присутствие и на таких площадках, как WeChat и Sina Weibo, к которым китайцы в первую очередь обращаются для поиска информации о деятельности компаний и особенностях ее брендов.
Кроме того, в ходе продвижения сайта нужно обращать внимание на китайские аналоги популярных зарубежных сервисов: аналогом Википедии в Китае является Baidu Baike, аналоги сервисов вопросов и ответов, таких как Quora и Яндекс.Кью, – Baidu Zhidao и Zhihu, и т.д. Страницы подобных сервисов очень хорошо ранжируются в поисковике, чем также позволяет привлекать трафик и содействует продвижению.
При этом алгоритмы поисковика Baidu в значительной степени отличаются от алгоритмов Google или Yandex, поэтому эффективность SEO продвижения сайтов в Китае зависит от вашей вовлеченности в понимание интернет-пространства Китая и его ключевых игроков.
SCMP: China Internet Report 2019
С уходом Google из Китая в 2011 году китайское интернет-пространство во многом поделено между китайскими поисковыми системами (Baidu, Sogou, Haosu, Shenma) с ограниченным присутствием западных поисковиков. В то же время, по данным Statcounter, сегодня Baidu является ведущим игроком на рынке с долей в 61,7%.
Источник: Statcounter
Google, Yahoo и другие привычные западному пользователю поисковые системы в Китае заблокированы или работают очень медленно из-за действий «китайского файрвола». Поэтому основной подход к продвижению, позволяющий освоить интернет-рынок Поднебесной – это работа с китайскими сервисами, например, с Baidu.
Ключевое отличие и основной фактор, влияющий на SEO вашего сайта в Baidu – это SERP-ссылки. Как мы отмечали выше, Baidu располагает собственными сервисами, которые всегда будут ранжироваться лучше других – Baidu Zhidao, Baidu Baike, Baidu Tieba и другие.
В отличие от алгоритмов поисковой выдачи Google или Яндекс, где контекстная реклама занимает первые и последние позиции, на первой странице Baidu органики практически нет – ссылки ведут либо на платные объявления, либо на сервисы Baidu.
Несмотря на растущую популярность метапоисковиков, новостных AI-лент и экосистем, позволяющих находить информацию внутри своих цифровых сервисов, китайские поисковики продолжают привлекать существенную аудиторию пользователей.
Например, основная китайская поисковая система Baidu имеет аудиторию свыше 1 миллиарда китайцев, а рекламная сеть Baidu Ads насчитывает более 600 тысяч сайтов-партнеров. Корпорация Baidu является одной из крупнейших технологических компаний в Китае наряду с Alibaba, Tencent и Bytedance. Несмотря на конкуренцию со стороны других китайских поисковых систем: Shenma, 360 и Sogou, компания Baidu во много раз превосходит аудиторию данных сервисов, концентрируя сегодня до 90% рынка.
Успешное продвижение товаров и услуг в Китае носит как правило многоканальный характер, благодаря которому китайский потребитель неизбежно будет обращать большее внимание на ваш продукт и товары. Соответственно, работа с Baidu и использование SEO подходов может выступить дополнительным способом расширения присутствия в китайском интернете для улучшения имиджа и популярности вашего бренда.
Наши услуги включают в себя все основные запросы, связанные с SEO продвижением в КНР:
Перевод и локализация сайта на китайский язык являются обязательным пунктом для выхода на интернет-рынок Китая и лучшего восприятия вашего бренда китайскими потребителями.
В материковой части Китая доминирует диалект путунхуа (普通话 pǔtōnghuà) с упрощенной системой письменности. Отличить упрощенную систему письменности от традиционной можно по сложности графем в иероглифе.
Иероглиф 说 — 說 (shuō, говорить) после и до упрощения структуры.
Фото: Written Chinese
Иероглиф 关 — 關 (guān, закрывать) после и до упрощения структуры.
Фото: sohu.com
В Гонконге, Макао и на Тайване используют традиционную иероглифику, но нужно также учитывать, что в этих регионах доступен и лидирует Google, поэтому определяющий фактор для вашего бренда – месторасположение вашей ЦА.
Вы можете научиться продвигать свой сайт в Китае самостоятельно. Пройдите обучение на нашей образовательной платформе.
Для поисковой системы Baidu приоритетными являются сайты, которые хостятся в материковом Китае. Вместе с подключением к китайскому хостингу обязательно оформляется ICP лицензия, которая выдается Министерством промышленности и информации КНР. Без ICP лицензии вы не сможете подключить сайт к китайскому хостинг-провайдеру. Лицензия представляет собой идентификатор, который размещается в подвале вашего сайта.
Ключевое условие для получения ICP лицензии – наличие лицензии на коммерческую деятельность, которую можно получить только зарегистрировав в Китае юридическое лицо. Если у вас нет юридического лица в Китае, то эффективным инструментом для SEO вашего сайта в Baidu станет подключение хостинг-провайдера на периферии – в Гонконге и Сингапуре. Для подключения вам не нужно регистрировать юридическое лицо или физически присутствовать в Китае.
Правильный подбор ключевых слов является основой для хорошей индексации в поисковой выдаче Baidu и напрямую влияет на SEO-продвижение вашего сайта в Китае. Несмотря на специфику китайского языка, определенную последовательность написания иероглифов и важность передачи семантики, есть инструменты, помогающие отслеживать частотность ключевых слов и фраз, проверять правописание иероглифов, а также отслеживать последние тренды. Для проверки ключевиков и их частотности следует обращаться к Baidu Index. Статистику по ключевым запросам за единицу времени в поисковой системе Baidu можно отследить через личный кабинет Baidu Ads.
Частота запросов за месяц по ключевику “Москва”. Личный кабинет Baidu Ads
Заявка подается через сервис ziyuan.baidu.com, но для регистрации обязательно необходим китайский номер с префиксом +86. Индексация нового домена Baidu занимает 1-3 месяца.
Для отслеживания трафика на ваш сайт можно использовать привычные “Яндекс.Метрика” или Google Analytics, но для качественной аналитики следует использовать https://ziyuan.baidu.com или личный кабинет Baidu Ads.
Какие задачи решает вебмастер Baidu:
отслеживание ошибок на сайте
показ видимости сайта в Китае
анализ ссылочной массы
работа с robots.txt
Любое упоминание с наличием ссылки в китайском интернет-пространстве увеличивает охват потенциальных лидов, а также влияет на индексацию вашего сайта в поисковой выдаче Baidu. Прежде чем регистрировать официальный аккаунт вашей компании, необходимо определить вашу ЦА и релевантные для работы с ней платформы, среди которых наиболее “универсальные” для Baidu, это:
Weibo - одна из крупнейших китайских социальных сетей, аналог заблокированных Twitter* и Facebook*, MAU (число активных пользователей в месяц) составляет 500 млн.
Baidu Tieba - популярное приложение Baidu с множеством тематических веток, MAU – 600 млн.
Baidu Zhidao - сервис вопрос-ответ, MAU 900 млн.
Baidu Baike - китайская онлайн-энциклопедия, MAU – 500 млн.
Sohu - крупнейший информационный портал, MAU 400 млн.
Toutiao - AI-лента с умными алгоритмами подачи материала, MAU 300 млн.
Little Red Book - социальная e-commerce платформа, MAU - 30 млн, подробнее тут.
В Китае заблокирован YouTube, поэтому если у вас есть видеоконтент, то для размещения на сайте следует использовать ссылки с китайских ресурсов:
Youku - китайский видеохостинг для профессионального контента, MAU – 381 млн.
IQIYI - аналог Youku, известный доступом к контенту Netflix, MAU – 344 млн.
BiliBili - крупный стриминговый сервис с пользовательским контентом, MAU – 172 млн.
В условиях конкуренции за трафик поисковая система Baidu не индексирует ссылки из сервисов Tencent в отличие от той же Sogou, но доля Sogou составляет всего 4,5% рынка.
Содействовать более эффективному продвижению и росту продаж ваших товаров и услуг среди китайских потребителей можно благодаря использованию и других возможностей интернет-маркетинга.
Так, помимо инструментов SEO и взаимодействия с ЦА разработка стратегии продвижения может учитывать такие решения, как реклама в Baidu, а также в популярных социальных сетях, таких как WeChat, Weibo, Xiaohongshu и других цифровых площадках.
Реклама в Китае может осуществляться и через другой подход интернет-маркетинга, позволяющий эффективно продвигать продукты компании и привлекать потенциальных клиентов – KOL-маркетинг. Лидеры мнения имеют большое влияние на китайских потребителей, а конкуренция среди участников рынка подобных услуг высокая, поэтому работа с блогерами в Китае доступна компаниям разной величины и позиционирования на китайском рынке. Например, говоря о рекламе у блогеров, можно отметить такие варианты, как обзоры на ваш бренд и проведение тематических лайв-стримов с возможностью продажи вашего продукта в прямом эфире.
Таким образом, SEO продвижение, как и продвижение в Китае в целом – это задача, требующая профессиональной поддержки, способной обеспечить разработку соответствующего китайским реалиям
С нашей точки зрения, пользователи – это не поисковые алгоритмы, а прежде всего реальные люди. Поэтому мы обращаем внимание на то, чтобы весь процесс, от локализации до размещения контента, был подготовлен с упором на “полезность” передаваемой информации.
Оставьте свой e-mail или напишите нам о своем проекте, команда маркетингового агентства Asia Pacific поможет вам в разработке плана по использованию SEO для привлечения клиентов, а также мы подробно расскажем и о других вариантах для повышения привлекательности ваших продуктов, что будет содействовать успешным продажам на рынке Китая.
*Запрещены на территории РФ
© 2018-2024 digital-агентство Asia Pacific, ОГРН 1185053005950, ИНН 5001119093
Пройди обучение, получи сертификат и начни привлекать клиентов из Китая!
