Как можно раскрутить свой бизнес в Китае и насколько актуальны услуги цифрового маркетинга?
Оптимальный подход – это сделать акцент на digital-маркетинге, который активно развивается вместе с ростом электронной коммерции и социальных сетей в Китае. Сотрудничество с профессиональным агентством продвижения бизнеса в КНР, которое понимает интернет-пространство Поднебесной, позволяет эффективно работать на китайском рынке даже без физического присутствия в стране.
Что входит в маркетинговое продвижение?
Комплексное продвижение начинается с определения целевой аудитории и анализа рынка. После этого наше агенство разрабатывает и реализует стратегию, подбирая релевантные площадки и каналы, будь то социальные сети, онлайн-медиа или поисковые системы, для роста продаж в Китае.
Где сейчас продвигать бизнес в Китае?
Ключевыми площадками для продвижения являются китайские соцсети (WeChat, Douyin, Kuaishou, Weibo, Little Red Book) и поисковая экосистема Baidu. Структура каналов и конкретные платформы будут определяться спецификой вашего бизнеса и задачами, которые стоят перед вашей компанией.
Какие виды маркетинга хорошо работают на рынке Китая?
В Китае хорошо работают такие направления, как SMM, KOL- и KOC-маркетинг (работа с лидерами мнений), SEO-продвижение в Baidu и другие инструменты онлайн-рекламы. Наше рекламное агентство также отмечает высокую актуальность PR-инструментов и событийного маркетинга для выстраивания коммуникации с клиентами в Китае. Ценность сохраняет участие в офлайн-выставках, таких как China Import and Export Fair и других деловых мероприятиях в КНР.
Какие существуют каналы цифрового маркетинга в Китае?
Для маркетинга и рекламы вашего бренда доступно множество каналов. Это контекстная и таргетированная реклама (Baidu Ads, Tencent Ads, Ocean Engine), развитие сообществ в соцсетях и на форумах (WeChat, Zhihu, Baidu Tieba), поисковой маркетинг и SEO, а также работа с лидерами мнений (KOL-маркетинг).
Сколько стоит комплексное продвижение и реклама в Китае?
Стоимость зависит от множества факторов: целей, масштаба кампании и конкуренции в нише. Наша компания по продвижению в КНР предлагает индивидуальный подход и на первом этапе готовим подробный медиаплан. Если вам нужно получить детальное понимание того, как работает и сколько стоит маркетинг в Китае, консультация по этим и другим вопросам – мы будем рады ее предоставить.
Чем отличается маркетинг в Китае от продвижения в Европе или США?
Ключевые отличия – это роль digital, значение репутации бренда и специфика изолированного интернета в Китае («Великий китайский файрвол»). Продвижение здесь требует опыта работы с уникальными местными площадками, знания китайского языка, понимания культурных норм и регуляторной среды, включая такие аспекты, как особенности получения ICP лицензии, регистрация товарного знака в Китае и др.
Сколько времени нужно, чтобы выйти на рынок Китая и получить первые результаты?
Подготовка инфраструктуры (регистрация аккаунтов, верификация, лицензии) может занять от нескольких недель до нескольких месяцев. Первые результаты от рекламных кампаний при грамотном маркетинге можно увидеть в первые 1-3 месяца, однако для долгосрочных целей требуется системная работа на протяжении 6-12 месяцев.
Можно ли продвигать не только товары, но и услуги в Китае?
Да, абсолютно. Наше рекламное агентство по продвижению в Китае имеет большой опыт в продвижении услуг. Среди наших клиентов – университеты (ВШЭ, МГУ, РУДН), логистические компании (CDEK, UTLC), e-commerce (Ozon) и IT-компании (Positive Technologies).
Какие метрики эффективности используются для оценки продвижения в Китае?
Профессиональный подход к маркетингу – это регулярный мониторинг и оценка эффективности. Мы используем адаптированные под цели кампании метрики: охват, вовлеченность, CTR, стоимость лида (CPL), стоимость привлечения клиента (CAC), рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и другие. Для каждого клиента мы настраиваем систему онлайн-отчетности и ежемесячно предоставляем подробный анализ.
В чем разница между платформами Alibaba Group: Taobao, Tmall, 1688 и AliExpress?
Alibaba Group управляет несколькими торговыми площадками, каждая из которых нацелена на свою аудиторию. Taobao представляет собой платформу C2C/B2C, где в основном торгуют частные лица и китайские бренды в масс-маркете. Tmall – B2C-маркетплейс для официальных брендов и премиальных товаров, сюда выходят как китайские, так и зарубежные бренды. 1688.com работает по схеме B2B, ассортимент на нем заточен под оптовые продажи. Иностранные компании часто используют 1688 для поиска китайских поставщиков. Другая популярная площадка AliExpress – это B2C-платформа, ориентированная на продажи китайских товаров за рубежом. Иногда ее используют для закупки мелкого опта из Китая.